Qu'est-ce que le Référencement Avocat ? Guide Complet [2024]
😣 Le référencement sur Google peut sembler compliquer quand on n’est pas du métier,
→ C’est normal, il y a beaucoup de jargon technique,
→ Sans parler des évolutions constantes de l’algorithme.
✅ Pas d’inquiétude, c’est beaucoup plus facile qu’il n’y paraît.
Découvrez le référencement Avocats au travers de 4 parties (accompagnées de vidéos et exemples).
PS : Nous vous conseillons de télécharger cet article au format PDF pour l’emporter avec vous entre 2 réunions.
🔥 Le référencement avocat est une véritable opportunité pour les cabinets en 2024 :
→ 65 000 recherches mensuelles Google dans le domaine des avocats,
→ 9 900 sur le mot-clé “avocat droit du travail“,
→ 1 600 sur le mot-clé “cabinet d’avocats“.
Sommaire de notre Guide du Référencement Google:
Référencement avocat : Pourquoi les Meilleurs Cabinets l'utilisent ?
Référencement Avocat : Définition
Le référencement, comme son nom l’indique est une méthode marketing qui consiste à référencer, c’est-à-dire afficher, son site internet sur Google.
👏 En positionnant notre site internet sur les bonnes recherches, ce sont chaque mois :
→ Des centaines voir des milliers de personnes qui vont découvrir les services de votre cabinet,
→ Tout ça de manière automatisée (c’est-à-dire que les visiteurs peuvent découvrir votre cabinet 24/24 et 7/7).
💪🏼 C’est la raison pour laquelle le référencement Google peut représenter jusqu’à 50% des ouvertures de dossiers de certains cabinets.
Ce qu’il est important de comprendre :
🤔 ” Être référencé ” ≠ “ Etre bien référencé ”. Car par défaut, n’importe quel site internet est référencé !
❌ L’enjeu du référencement n’est donc pas de se positionner sur le nom de son cabinet ;
✅ Mais de réussir à se positionner sur des recherches commerciales telle quel “avocat d’affaire” ou encore “avocat divorce Marseille”.
Référencement Avocat : Le Référencement Local
Mais au fait …
1. Pourquoi le Référencement Local est le plus Facile à utiliser pour les Avocats ?
💡 Le référencement local consiste à lister son cabinet d’avocat sur Google map,
→ Et d’une manière générale sur Google lorsqu’une personne effectue une recherche avec le nom de la ville indiquée.
→ Si je tape par exemple “avocat d’affaire Paris“, je ne vais pas avoir les mêmes résultats que si je tape uniquement “Avocat d’affaires”)
Le référencement local à plusieurs avantages :
🏆 Google Map apparaît en haut de la page de résultats Google, et que ça apporte par conséquent beaucoup de visibilité.
👨👩👧👧 Beaucoup de personnes ont l’habitude d’utiliser Google Map et notamment son système d’avis clients pour rechercher des cabinets d’avocats.
😎 C’est le type de référencement le plus facile à utiliser.
→ Et oui car Google nous simplifie le travail en nous mettant à disposition la fiche d’établissement, un outil gratuit et facile d’utilisation qui nous évite 90% des manipulations techniques.
🚀 Sur les 10% de travail restant, vous allez devoir :
- Ajouter un titre qui inclue le mot-clé ciblé (par exemple avocat divorce Montpellier)
- Une description de votre cabinet et de ses services qui inclue également les mots-clés ciblés
- Inciter vos clients à laisser des avis et bien penser à y répondre (ceci donne une indication à Google que vous êtes investis dans la satisfaction client)
- Ajouter des actualités pour donner un signal de présence à Google
- Ajouter une demi-douzaine de photos de votre cabinet,
- Et enfin pour les plus courageux, mettre en place un système de backlinks dans des répertoires locaux (mais nous verrons ceci dans un prochain guide)
Le référencement avocat local est donc une manière simple d’apparaître sur des recherches local Google. Mais qui dit simple, dit beaucoup de concurrence.
🤔 Et c’est ici que nous verrons les limites du référencement local, car pour gagner le privilège d’arriver dans les premiers résultats, Google va aussi analyser… Votre site internet et son référencement naturel.
2. Exemples de Fiches d'Etablissement Google
✅ Fiche Google myBusiness complète
❌ Fiche Google myBusiness incomplète
3. Comment créer sa fiche Google ?
- Accédez directement à la création de votre fiche Google, rendez-vous ici
- Connectez-vous avec une adresse e-mail Google (@gmail.com)
- Remplissez tous les champs indiqués dans la liste ci-dessus.
4. Comment optimiser sa fiche Google pour son Référencement Avocat ?
Quand la création de votre page Google est terminée, vous devrez y repasser régulièrement afin de :
📝 Traiter vos avis : répondre à tous les avis laissés, qu’ils soient bons ou mauvais. Les avis sont l’une des composantes les plus consultées par les internautes.
🗞 Publier régulièrement des mises à jour sur votre fiche.
Plus d’informations sur comment optimiser votre fiche Google
Chez Hendy, nous accompagnons depuis plusieurs années les cabinets d’avocats dans leur référencement Google : Création et optimisation de pages Google myBusiness.
Référencement Avocat Gratuit : Le SEO
Petite question …
1. Pourquoi le Référencement Naturel est célèbre chez les Avocats ?
😎 Le référencement naturel est d’une manière générale le référencement le plus connu du grand public, puisqu’il s’agit des résultats que nous voyons après les annonces publicitaires.
→ Le référencement naturel, aussi appelé SEO
→ Il consiste à créer du contenu qui va tellement plaire aux lecteurs que Google va le positionner sur ses pages de manière gratuite.
🔥 Et c’est là ou la promesse est alléchante : lorsque Google décide de nous mettre dans les premiers résultats de ses pages de recherche, cela peut facilement générer des centaines de visite sur son site par mois, et ça par contenu.
❌ Par ailleurs, le SEO est particulièrement connu chez les avocats car pendant de nombreuses années la déontologie ne leur permettait pas de faire du référencement payant considéré comme de la publicité,
🆕 Le référencement local quant à lui est une fonctionnalité qui n’est que très récemment mise en avant par Google.
Mais alors,
2. Est-ce que le référencement naturel pour un avocat c’est efficace ?
😅 Et bien encore une fois qui dit gratuit, dit beaucoup de concurrence.
→ De nombreux cabinets imaginent arriver en 1ère page rapidement
→ Ils publient quelques articles créés en 2h sans réelles stratégies et imaginent que Google va les trouver pertinentes.
❌ Sauf que… Elles le sont rarement.
👉 Comment déterminer si le SEO est une stratégie adaptée à votre situation :
1) Tapez les mots-clés les plus pertinents du cabinet sur Google.
2) Analysez les 3 premiers sites qui apparaissent.
3) Êtes-vous capable de faire mieux ?
Faire mieux ça signifie quoi ?
💡 Créer un contenu avec des informations plus utiles
🤓 Avec une meilleure lisibilité
🧪 Avec une meilleure méthode de SEO
→ En bref, apporter plus de valeur pour les lecteurs
✅ Si la réponse est oui : alors oui le SEO sera efficace pour votre cabinet
❌ Si non et bien non, Google ne montrera jamais votre site internet à ses utilisateurs, c’est une question de principe Google ne met en avant que les meilleurs contenus
Comment le moteur de recherche Google affiche les résultats ?
→ Donc pour répondre, le référencement naturel est le plus célèbre chez les cabinets d’avocats pour les excellents résultats qu’il peut engendrer,
→ Cependant beaucoup de cabinets oublient le niveau de concurrence et les différentes réflexions en amont que ça implique.
3. Référencement avocat naturel : Comment atteindre la 1ère position ?
A) Les critères utilisés par Google pour le classement
🧑⚖️ Afin de choisir qui sera dans les tops positions des moteurs de recherche, Google regarde notamment :
- La qualité de votre site : la vitesse de chargement de vos pages
La vitesse de chargement de votre site internet dépendra de la taille et du poids des images présentes sur vos pages. - L’optimisation mobile/ordinateur correspond au fait d’avoir un site fonctionnel à la fois sur ordinateur et sur téléphone.
- Le contenu de votre site : vos pages sont-elles optimisées sur des mots-clés spécifiques ?
Il est ici question de voir si votre page cible bien l’intention de recherche de l’internaute sur Google. - Popularité et liens : existe-t-il un chemin logique sur votre site et est-ce que d’autres sites parlent de vous ?
Est-ce que votre blog redirige sur vos pages de services et est-ce que d’autres sites internet insèrent des liens vers le vôtre ?
B) Comment atteindre les premières places sur Google ?
Découvrez les 3 étapes pour faire ressortir le site de votre cabine d’avocats sur Google :
- Lister les mots-clés : Ceux qui pourront présenter des opportunités pour votre cabinet d’avocats
- Analyser leur difficulté SEO : nous vous conseillons l’outil Ubersuggest qui analyse le niveau de concurrence et le nombre de requêtes mensuelles effectuées par les internautes sur Google.
- Intégrer ces mots-clés dans des contenus pertinents : analysez pour cela les contenus qui s’affichent sur Google lorsque vous tapez ces mots-clés. Objectif : faire mieux (plus pertinent, plus long, avec plus d’images, de vidéos…). Une de nos règles chez hendy est de ne jamais rédiger de contenu de moins de 800 mots.
- Optimiser la vitesse de chargement de vos pages web : chez hendy nous utilisons est des modules payants tels que WP Rocket sur WordPress.
- Analyser de temps en temps l’évolution du classement de vos pages : utilisez pour cela l’outil Google Search Console. Si au bout de 2-3 mois, vos contenus n’évoluent pas positivement, améliorez-les.
4. Référencement avocat naturel : Les inconvénients
Positionner le site internet votre cabinet d’avocats dans les tops positions sur Google grâce au référencement gratuit est un travail sur le long terme.
Cela nécessitera notamment :
→ Des ressources en interne pour créer des pages et des articles de blog qui respecteront les règles de Google.
→ Du temps pour rédiger et optimiser les pages et articles de blog
Le référencement naturel est donc conseillé pour les cabinets d’avocats ayant suffisamment de ressources en interne et du temps à consacrer.
😄 Chez hendy, nous avons compris que les cabinets n’avaient pas nécessairement du temps et des ressources à consacrer.
🔥 C’est la raison pour laquelle nous avons développé un service de rédaction externalisé.
🙏🏻 Nous nous occupons de la stratégie, du planning de publication, de la rédaction, et de l’optimisation SEO. Pour en savoir plus, découvrez nos pages d’offres.
Référencement Avocat Payant
Ok alors …
1. Pourquoi le SEA est efficace pour les avocats ?
🌶 Le référencement payant, aussi appelé SEA est sans doute le référencement le plus efficace pour les avocats.
→ Il consiste à apparaître littéralement en 1er sur Google
→ Avant même les résultats naturels ou locaux donc.
En échange de cet emplacement premium, Google nous facture un coût par clic qui est généralement compris entre 0,20€ et 7€ en France selon les mots-clés souhaités.
🇺🇸 J’ai précisé en France, car aux USA certains mots-clés pour les avocats notamment en accident, peuvent atteindre les 70€ par Clic 😲
A) Pourquoi ?
Et bien parce que ça reste une solution facile et très rentable ! 🤑
Avec le SEA pas besoin d’entrer dans une course au contenu avec les autres cabinets, comme c’est le cas avec le SEO,
→ Vous indiquez simplement le mot-clé sur lequel vous souhaitez arriver premier,
→Vous déterminez le budget mensuel que vous souhaitez, et 24h après vous obtenez vos premières visites sur votre site web.
B) Alors bien évidemment, il n’y a pas que des avantages au SEA :
⚙️ Pour faire du référencement payant, il faut maîtriser le logiciel Google Ads, à partir duquel vous allez pouvoir piloter toutes vos campagnes SEA.
😈 Google Ads c’est la machine à cash de Google et que par conséquent le logiciel privilégiera toujours ses intérêts au vôtre.
Pour profiter de la pleine puissance du référencement payant, il faut alors toute une palette de compétences spécifiques telles que :
→ Le tracking
→ L’exclusion de mot-clé,
→ La création de landing page.
Si et seulement si ces points sont maîtrisés, alors le référencement payant devient une mine d’or pour les cabinets d’avocats.
💡 Le référencement payant pour les cabinets d’avocats est donc réputé pour être efficace grâce à ses fonctionnalités premium,
❌ Mais attention à ne pas se lancer au hasard car cette stratégie demande beaucoup de compétences techniques afin de produire des résultats.
2. Vous lancez rapidement dans le référencement avocat payant
A) Comprendre comment fonctionne le référencement avocat payant sur Google
Le référencement payant consiste à :
- Positionner le site de votre cabinet d’avocats en première position sur Google.
- En fonction des mots clés que vous lui indiquez
- En échange d’un coût lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce
B) A votre tour de commencer le référencement payant
- Commencez par vous rendre sur ce site internet
- Cliquez sur “Commencer” et créez votre Compte Google Ads.
🎥 Puis, découvrez dans cette vidéo comment lancer votre première campagne de référencement payant sur Google
3. Référencement avocat payant : Les facteurs clés pour réussir
Le référencement avocat payant sur Google est un puissant mais il peut aussi vous faire perdre de l’argent s’il n’est pas utilisé à bon escient.
Découvrez les facteurs qui vous aideront à réussir votre référencement avocat payant :
🎯 La sélection des mots-clés : trouver les bons mots-clés afin de dépenser habilement le budget alloué à Google.
Pensez à utiliser des mots-clés spécifiques : choisissez plutôt des mots-clés tels que “licenciement abusif” ou “rupture de contrat” plutôt qu’un mot-clé générique comme “droit du travail“
✅ Des annonces qui incitent à l’action : pousser les utilisateurs à visiter votre site internet grâce à des annonces pertinentes.
Ne parlez pas un jargon trop technique car les internautes ne comprendront pas votre annonce. Incitez les internautes à visiter votre site internet avec un vocabulaire simple.
🚀 Un site internet optimisé : Proposez une page spécifique de vos services et n’oubliez pas d’inclure votre numéro de téléphone et un formulaire de contact.
Chez Hendy, nous accompagnons au quotidien des cabinets d’avocats dans leur référencement payant : recherche de mots-clés pertinents, rédaction d’annonces incitant au clic, création de pages de vente et optimisation de votre site internet.
FAQ
La fiche Google est un outil gratuit de référencement local fourni par Google. Il permet aux entreprises d’afficher leur nom, leur adresse et leur numéro de téléphone sur Google Maps et dans les résultats de recherche locaux. Pour les cabinets d’avocats, cela aide beaucoup à améliorer le référencement sur la région, et à attirer des clients potentiels.
Le référencement naturel est le processus d’optimisation de votre site web afin qu’il apparaisse plus haut dans les résultats de recherche organiques de Google. Pour les cabinets d’avocats, cela implique souvent de choisir les bons mots clés, de créer du contenu de qualité et de s’assurer que le site web est bien structuré et facile à naviguer.
Pour optimiser le contenu de votre site web pour le référencement, vous pouvez utiliser des techniques telles que l’inclusion de mots-clés pertinents dans les titres, les sous-titres et le contenu de la page. Installer le module payant que nous vous avons présenté. Vous pouvez également créer du contenu de qualité qui répond aux questions courantes que vos clients potentiels pourraient avoir.
Cela dépend de vos objectifs et de votre budget. Le référencement payant peut être utile pour les cabinets d’avocats qui cherchent à augmenter rapidement leur visibilité en ligne, mais cela peut aussi être coûteux si vous n’avez pas une stratégie claire. Il est important de bien comprendre comment fonctionne Google Ads avant de se lancer.
Le temps nécessaire pour voir des résultats dépend de nombreux facteurs, notamment la concurrence dans votre domaine d’activité et la qualité de votre site web et de son contenu. En général, il faut compter plusieurs mois avant de voir une amélioration significative dans votre positionnement dans les résultats de recherche. Il est important d’être patient et de continuer à travailler sur votre référencement au fil du temps.
Il existe de nombreux outils pour mesurer l’efficacité de votre référencement, notamment Google Analytics et Google Search Console. Ces outils vous permettent de suivre le nombre de visiteurs sur votre site web, le temps qu’ils y passent, les pages qu’ils consultent, etc. Vous pouvez également suivre le nombre de clics et d’appels reçus depuis votre fiche Google My Business. En utilisant ces données, vous pouvez ajuster votre stratégie de référencement au fil du temps pour maximiser son efficacité.
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