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Découvrez les meilleures techniques pour transformer votre site web avocat en un aimant à dossiers grâce au contenu 📈 / 1er Rendez-vous Stratégique Offert
Un site web avocat sans contenu de qualité, c’est comme une boutique sans article à vendre. Ce n’est ni intéressant pour les visiteurs et surtout, cela ne sert pas à grand chose. 🧨
On les entend ceux qui vous disent « écrivez 300 articles avec les mots clés adéquats » ! Sauf que la quantité ne reflète en rien la qualité.
Certes, il y aura peut-être du trafic, mais si celui-ci ne convertit pas ou n’attire pas les bons profils (vos potentiels clients), à quoi bon ? 🤦🏻♀️
Dans cet article, nous vous transmettons les clés pour rédiger des textes qui vont donner envie à votre cible de travailler avec vous !
La qualité primera toujours sur la quantité
👀 Et on vous explique la différence de visions :
🫣 La plupart des agences marketing vous répéteront qu’il faut créer beaucoup de contenus.
Oui et non. Car écrire du contenu c’est bien, sauf que Google ne référence que les MEILLEURS contenus. Et sur quel critère se base-t-il ?
En analysant notamment le temps passé sur la page. Si vous ne faites pas d’effort et utilisez du texte fourni par ChatGPT par exemple, vous allez perdre votre lecteur qui partira de votre article (c’est le taux de rebond, et Google pénalise cela).
Nous ne voyons pas plus simple que ces 2 conseils pour optimiser au mieux le site web de votre cabinet d’avocat :
L’écriture d’un site web avocat ne s’improvise pas, elle se travaille
🥰 Nous n’allons pas vous faire un cours magistral sur le sujet, car le copywriting comme l’amour, il ne se décrit pas, il se vit (on est romantique chez Hendy).
🐵 Malgré tout, on va vous parler un peu de cette bête curieuse.
À première vue, cela pourrait sembler éloigné de la sphère juridique, mais il recèle des similitudes avec votre métier, notamment dans l’art de persuader.
En gros, le copywriting est l’art et la science de la rédaction de textes, principalement à des fins publicitaires ou marketing, pour persuader le lecteur d’entreprendre une action spécifique (de le convertir) qu’il s’agisse de vous contacter pour un devis, de signer votre convention d’honoraires, de s’inscrire à votre newsletter, ou de prendre conscience d’une cause comme celle d’être conseillé par un avocat. 😉
➡️ Il existe des centaines de conseils, de méthodes et d’ouvrages. Et, contrairement à ce que certains voudraient vous faire croire si le sujet vous intéresse, il n’y a aucune méthode magique. Tout dépend de la qualité de votre offre, de la demande ou bien encore du niveau de conscience de votre audience.
Mais revenons aux bases. Gardez en tête ces 3 points :
Vous devez la connaître comme votre propre enfant : ses désirs, ses peurs, ses objections, ses questionnements.
💡 Exemple : vous êtes avocat spécialiste en accident du travail ? Évitez d’écrire un mode d’emploi sur les dernières jurisprudences, mais plutôt sur “Comment obtenir des indemnités journalières à la hauteur de vos besoins ?”.
Le copywriting efficace évite le jargon, les phrases compliquées ou les mots superflus. Soyez le plus direct possible sans être pour autant simpliste.
💡 Exemple :
“La légitimité de l’exploitation des données personnelles des utilisateurs par des entreprises commerciales sans un consentement explicite dans le contexte de la réglementation générale sur la protection des données.” (Très boring)
VS
“Est-il légal pour les entreprises de collecter et d’utiliser les données personnelles sans notre accord clair de l’intéressé ?” (Plus direct et vivant)
📰 Les articles très généralistes et informatifs vont intéresser un grand nombre de lecteurs. Cela permet de travailler votre notoriété et de prouver votre expertise. Mais, ce ne sont pas ces articles qui vont le plus convertir.
En fait, plus le sujet que vous traitez est spécifique, plus vous vous rapprochez d’une cible qui a ce problème spécifique. CQFD
💡 Exemple : Vous êtes avocat en droit des affaires, et vous avez écrit un article niché sur la stratégie de levée de fonds pour les deeptech ?
On peut donc dire qu’il s’agit d’un article orienté “conversion” qui s’adresse directement à une cible avec qui vous aimeriez travailler. Celui-ci mérite un petit CTA “CEO, prenez contact avec nous pour un audit de votre situation”.
Planter le décor et appliquer les bonnes recommandations
🌍 Dans le monde magique du marketing digital, vous entendrez souvent le mantra “Le contenu est roi”. Sauf que sans une stratégie appropriée, le contenu, aussi brillant soit-il, risque de rester dans l’ombre.
Les moteurs de recherches, en particulier Google, aiment les sites qui sont régulièrement mis à jour. Cela indique qu’un site est actif, pertinent et cherche constamment à fournir de nouvelles informations à ses utilisateurs.
🖌 Par ailleurs, la mise à jour de votre contenu assure que vous fournissez du contenu frais et pertinent. C’est particulièrement important dans des domaines en constante évolution, comme le droit, où le renseignement obsolète peut rapidement perdre de sa valeur (merci au législateur et aux jurisprudences !).
Par ailleurs, plus vous publiez de contenu de manière régulière, une fois par semaine par exemple, plus les moteurs de recherche viendront indexer votre site pour plus de visibilité dans les résultats de recherches. 📰
Si la qualité du contenu est fondamentale, sa distribution détermine dans une large mesure sa portée et son impact sur votre SEO. Alors pourquoi et comment bien diffuser ses articles ?
La distribution passe inéluctablement par les réseaux sociaux. Donc, choisissez celui sur lequel se trouve votre cible. Si cette dernière à 50 ans et assez corporate, inutile d’ouvrir un compte Tik Tok. En revanche, si vous êtes sur le bon canal, cela signifie plus de partages, de commentaires et d’interactions !
Distribuer votre article sur différentes plateformes et canaux augmente le nombre de visiteurs sur votre site web (améliorant ainsi son classement dans les moteurs de recherche). Oui, celui qui clique sur le lien atterrira sur votre blog, aura le loisir de lire vos autres contenus et découvrir votre activité.
Distribuer son contenu, c’est aussi tester l’intérêt ou le désintérêt de votre cible pour un sujet, un format ou le début d’une nouvelle offre de prestations. Pour cela, point de raccourci. Scrutez chacun de vos KPI avec des outils comme Google Analytics et les statistiques de planification de contenus.
Nous espérons que cet article peut vous donner les clés nécessaires pour booster votre site web et le propulser dans les premiers résultats de Google.
Tous ces conseils sont nécessaires mais non parfois non suffisantes pour vous pour placer en top position sur Google : pensez en premier contenu du site afin de convertir et vendre ! 💵
Épargnez-vous ce temps pour optimiser votre site internet et faites-vous accompagner dans votre référencement Google.
Chez Hendy, on est spécialisé sur le référencement Google des cabinets d’avocats.
On ne fait que ça. Alors forcément, on est des experts orientés rentabilité pour votre cabinet.
Placez intelligemment votre cabinet sur les résultats de recherche grâce à notre expertise en SEO et SEA. Découvrez comment nous vous apportons des résultats stables et prévisibles dans le temps, le tout de manière automatisée.
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