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Publicité des Avocats & Déontologie : Découvrez toutes les Règlementations en vigueur en 2024
🎯 Quelle réglementation en matière de publicité pour les avocats ? L’idée n’est pas de vous vendre comme un vulgaire shampoing, mais bel et bien d’alpaguer le prospect qui a besoin de vous.
😂 La différence avec le shampoing ? C’est que vous êtes avocat, et qu’à ce titre, la déontologie vous colle à la peau. En somme, vous ne pouvez pas vous comporter comme un cow-boy en quête de richesse dans le Far West.
👮♀️ L’article 10 du Règlement Intérieur National de la profession d’avocat – RIN veille au grain. La bonne nouvelle, c’est qu’il vous est possible de faire beaucoup de choses (dans la limite du raisonnable 😉).
✅ Dans cet article, Hendy vous donne toutes les possibilités et obligations des avocats en matière de publicité afin de respecter la déontologie :
Prêt à embarquer avec nous ?
Alors, let’s go
Sommaire de notre Guide des Règlementation en matière de Publicité pour les Avocats
Publicité personnelle, publicité fonctionnelle : de quoi parle-t-on ?
Eclairons ces deux définitions
😅 Ces 2 notions sont souvent confondues par les cabinets d’avocats :
- 👔 La publicité fonctionnelle : c’est l’équivalent du porte-voix pour mettre en lumière votre belle profession et comment elle s’organise. Celui qui chapeaute tout ça ? Vos institutions représentatives.
- 😎 La publicité personnelle : ici, c’est lorsque vous parlez de vous sous toutes vos coutures. Vous mettez en avant vos plus belles plumes à savoir, vos talents, votre expérience et vos services tout en diffusant des informations professionnelles sur tout type de support.
Sans grande surprise, cet article va parler de votre publicité personnelle et du périmètre dans lequel vous pouvez communiquer.
Avocat et publicité : La réglementation à suivre sous peine de châtiment !
Oui, les avocats doivent suivre des règles bien précises
🤔 Découvrons la liste non exhaustive des règles à respecter :
Publicité Avocat & Déontologie : les Informations à indiquer absolument
Que vous utilisiez un site internet ou un hologramme futuriste, vous devez donc vous identifier. Concrètement :
- dire qui vous êtes ;
- comment vous joindre ;
- indiquer le barreau auquel vous êtes inscrit ;
- préciser la structure d’exercice que vous avez choisi et le cas échéant le réseau dont vous êtes membre.
L’importance de la sincérité
🐵 Dans la mesure où vous n’êtes pas un protagoniste des Anges de la téléréalité, vous ne pouvez pas vous lâchez comme bon vous semble. Ainsi, lorsque vous communiquez sur la nature de vos prestations de services, vous avez l’obligation d’être droit dans vos bottes (sans mauvais jeu de mots).
Sont prohibées :
- 🤥 Toute publicité mensongère ou trompeuse ;
- 😼 Toute mention comparative ou dénigrante ;
- 🌫 Toute mention susceptible de créer dans l’esprit du public l’apparence d’une structure d’exercice inexistante et/ou d’une qualification professionnelle non reconnue ;
- 🦷 Toute référence à des fonctions ou activités sans lien avec l’exercice de la profession d’avocat ainsi que toute référence à des fonctions juridictionnelles.
La spécialité : à n’indiquer que si vous rentrez dans les clous
Il y a bel et bien une chasse gardée sur ce mot-là et les dérivés :
- spécialité ;
- spécialiste ;
- spécialisé ;
Ici, c’est le signe distinctif instauré par le Conseil National des Barreaux pour symboliser la qualité d’avocat spécialiste.
❌ Donc, si vous n’avez pas de certificats de spécialisation ou de qualifications spécifiques, régulièrement obtenus et non invalidés, nous comptons sur votre habileté pour dire les choses d’une autre façon.
3️⃣ Par ailleurs, l’information relative aux domaines d’activités dominantes, dont le nombre revendiqué ne peut être supérieur à trois, doit refléter réellement votre activité quotidienne dans les domaines correspondants.
PS : vous communiquez ? Il va falloir prévenir sans délai le tout-puissant, à savoir le Conseil de l’Ordre.
Avocat et publicité : un point sur le nom de domaine et la dénomination
Votre domaine et dénominations sont plus qu’important dans le cadre de la publicité
🧐 Rentrons dans des notions un peu plus techniques :
Publicités & Réglementation pour les avocats : Focus sur le Nom de domaine
Vous avez pour ambition de hacker le système grâce à votre site internet ? De devenir le seul et unique d’une matière ? 👑
Pourquoi pas prendre un nom de domaine comme :
– www.le-meilleur-avocat-de-france.fr ?
– avocat-divorce-paris.fr ?
Non ! Vous risquez à coup sûr de recevoir une pichenette : vous ne pouvez pas acheter un nom de domaine évoquant de façon générique le titre d’avocat ou un titre pouvant prêter à confusion, un domaine du droit ou une activité relevant de celles de l’avocat.
💡 Ce que dit le RNI :
- ✅ votre nom ou la dénomination de votre cabinet en totalité ou en abrégé ;
- ✅ la possibilité d’utiliser “avocat” avant ou après votre nom ou dénomination.
Dénomination : même combat !
Au sens du RNI, la dénomination concerne le nom commercial de :
- l’enseigne ;
- la marque ;
- la dénomination ou raison sociale ou de tout autre terme par lequel un avocat ou une structure d’exercice sont identifiés ou reconnus.
❌ Inutile d’espérer d’être le highlander du droit de la famille ou du doit des affaires.
Oubliez donc de déposer à l’INPI “avocat RGPD” puisque les dénominations évoquant de façon générique le titre d’avocat ou un titre pouvant prêter à confusion, un domaine du droit, une spécialisation ou une activité relevant de celle de l’avocat, sont bannies.
Déontologie des Avocats en publicité : concrètement que pouvez-vous mettre en place ?
Les canaux publicitaires sont aujourd’hui nombreux pour un cabinet d’avocats
🤨 Découvrez toutes les possibilités que vous pouvez mettre en place :
Les comportements à exclure
La sollicitation personnalisée prend la forme d’un message exclusif de toute démarche physique ou téléphonique. Sont exclus les messages textuels envoyés sur un terminal téléphonique mobile.
En réalité, vous pouvez vraiment faire “à peu près tout” sauf :
- 🚪 Vous déplacer physiquement pour harponner les gens (le porte à porte) ;
- ☎️ Harceler au téléphone les personnes qui n’ont rien demandé ;
- 📱 Envoyer des textos à tout va.
🍟 Et si jamais vous aviez pour projet de faire appel à Jojo la frite pour faire le sale boulot, c’est interdit.
Les supports de communication possibles pour les avocats
1️⃣ Publicité personnelle par site web
C’est l’une des formes de publicité les plus répandues pour les avocats. C’est comme une carte de visite moderne et cela va même au-delà. Il s’agit d’un élément de réassurance qui a également pour fonction de :
- 🎯 Attirer les bons prospects ;
- 🏸 Contrer les objections ;
- 🙏 Créer la confiance.
PS : n’oubliez pas d’acheter un nom de domaine qui respecte les prescriptions du RNI !
2️⃣ Publicité personnelle via les réseaux sociaux
Ces plateformes englobent les publications sur des réseaux comme LinkedIn, Instagram, Facebook et même Tik Tok.
Notre chouchou est actuellement Linkedin puisque cette plateforme est idéale pour :
- 👩💻 Créer un réseau qualitatif et ciblé (ajouter des gens et leur envoyer un message, la base) ;
- ✍️ Prendre la parole sans être agressé (ça dépend du sujet que vous abordez).
👨⚖️ Certains avocats font tout de dessus :
- créer leur notoriété ;
- présenter leur activité ;
- trouver des prospects qualifiés
3️⃣ Publicité personnelle via Google
La publicité Google pour avocats, c’est un peu l’amour de notre vie chez Hendy ! 😍
Pour la faire simple : cela vous permet d’arriver en haut du moteur de recherche Google lorsque quelqu’un recherche des services juridiques ou des sujets liés.
C’est un moyen payant pour gagner en visibilité auprès de clients potentiels qui recherchent activement des services juridiques comme les vôtres.
En vrai ?
- 💰Vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce ;
- ➡️ Le clic mène à une landing page qui a pour seul but de récupérer des appels qualifiés.
4️⃣ Le référencement naturel pour avocat
Appelé également SEO (Search Engine Optimization) pour avocat, c’est l’art d’optimiser votre site web pour qu’il apparaisse plus haut dans les résultats des moteurs de recherche, sans payer pour des annonces.
C’est un super complément à la publicité Google et c’est pour ça, que c’est le second amour de Hendy.
Ici, vous devez ajuster le contenu et la structure de votre site de manière à ce qu’il soit considéré comme pertinent pour des termes tels que “avocat en droit des affaires à [ville]” ou “comment choisir un avocat en divorce”.
Une bonne stratégie SEO peut conduire à :
- 🔎 Une visibilité accrue ;
- 📈 Du trafic de qualité vers votre site ;
- 💵 Plus de clients potentiels ;
- 🚀 Une plus-value sur long terme pour votre réputation en ligne.
5️⃣ Publicité par e-mail
L’e-mail marketing est loin d’être obsolète ! Avec des coûts presque nuls, c’est l’option la plus économique. 📩
Il peut servir autant pour :
- 💌 Du “lead nurturing” – une stratégie qui consiste à fournir régulièrement de l’information à vos abonnés pour les guider dans leur processus de décision ;
- 👀 De newsletter pour rester top of mind dans la tête de vos inscrits (et comme on le sait, on ne s’inscrit jamais à une newsletter juridique par hasard).
6️⃣ Publicité via les annuaires
Qu’ils soient imprimés ou en ligne, les annuaires sont un bon point de départ pour la publicité des avocats. 🔢
📖 Beaucoup de legaltech avocats proposent ce type de service, à vous de voir si ça peut marcher pour vous et si vous pouvez espérer un réel retour sur investissement.
7️⃣ Publicité dans les journaux en ligne ou les podcast
📰 Le succès de cette méthode dépendra largement du type de publication que vous choisissez. Il est préférable d’opter pour ceux que votre public cible consulte le plus (ce qui semble logique !).
💡 Exemple n°1 :
🎯 Votre cible : directeur juridique. Vous pouvez rédiger un papier sur le Village de la Justice.
💡Exemple n°2 :
🎯 Votre cible : les freelances qui passent en société. Faites en sorte d’être invité à un podcast qui s’adresse aux freelances. CQFD
La publicité sur Google avec Hendy !
Nous espérons que cet article peut vous donner les clés nécessaires pour booster votre site web et le propulser dans les premiers résultats de Google.
Tous ces conseils sont nécessaires mais non parfois non suffisantes pour vous pour placer en top position sur Google : pensez en premier contenu du site afin de convertir et vendre ! 💵
Épargnez-vous ce temps pour optimiser votre site internet et faites-vous accompagner dans votre référencement Google.
Chez Hendy, on est spécialisé sur le référencement Google des cabinets d’avocats.
On ne fait que ça. Alors forcément, on est des experts orientés rentabilité pour votre cabinet.
Prenez RDV dans notre agenda pour en discuter !
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