🧐 Expliquer la théorie, c’est bien mais donner un exemple de publicité avocat (voire plusieurs !), c’est encore mieux.

Finalement, à quoi bon vous donner les ingrédients d’une bonne recette, si vous n’avez aucune idée du gâteau final ? Pour le marketing et la communication juridique, c’est exactement pareil. 🍰

Voici, au menu les joyeusetés que vous allez découvrir :

• Rappel des règles du RIN et de la publicité avocat
• Exemple de publicité d’avocat sur site internet
• Exemple de publicité de type podcast
• Exemple de publicité d’avocat sur les réseaux sociaux
• Exemple de publicité d’un avocat sous forme de newsletter
• Exemple de publicité au sein d’une communauté communauté

🙊 Prêt à vous inspirer des meilleurs ?

Sommaire de notre des 5 Meilleurs Exemples de Publicités Avocats en 2024

Rappel des règles du RIN et de la Publicité pour Avocats

Attention à bien respecter les règles en vigueur

👀 Pas de stress, on vous redonne une définition :

🫣 Nous en avons déjà dans notre article sur la réglementation des publicités des avocats. Néanmoins une piqûre de rappel dans les grandes lignes fait toujours du bien !

• Vous ne pouvez pas être un espion incognito = vous devez être identifiable (identité, coordonnées, barreau et structure d’exercice) ;
• Ne vous prenez pas pour Pinocchio = la vérité vous sauvera. Ainsi, oubliez la publicité mensongère, les propos dénigrants, la confusion afin de faire croire à l’existence d’une structure qui n’existe pas ou toute référence à une fonction juridictionnelle, etc.
• N’utilisez pas le mot “spécialité” = même si cette expressiExon fait partie de la langue française, chez vous, cela signifie que vous avez passé un certificat de spécialisation. Si ce n’est pas le cas, utiliser les expressions “spécialité, spécialisé, spécialisation” équivalent à un crime de lèse-majesté.
• Ne jouez pas les vendeurs d’annuaires = le RIN vous interdit formellement de faire du démarchage physique, téléphonique, SMS.

Ceci étant rappelé (en fait, c’est comme la vraie vie, il faut éviter de faire n’importe quoi), passons maintenant à ce que vous attendez tous : les exemples de publicité avocat !

Exemple publicité site internet avocat

Le site est le point central de votre cabinet d’avocat sur le web

🥰 Alors misez sur un site soigné comme cet exemple

La théorie d'une publicité réussie sur un site internet avocat

Qui a décrété qu’un site internet avocat devait être froid et corporate ? Personne. Comme le dirait un coach personnel “il faut arrêter avec ces croyances limitantes”. En réalité, tout est une question de subtilités et de message :

• 👨‍🎨 Il est possible d’être moderne ET premium, d’être haut de gamme ET proche de ses clients, original ET respectueux des traditions ;
• 💎 La proposition de valeur doit être claire. Autrement dit ? En 8 secondes (attention d’un poisson rouge, mais aussi d’un internaute), sans scroller, votre cible doit comprendre ce que vous faites et quels sont les avantages qu’elle peut tirer de votre collaboration ;
• 🥰 Non, le site internet n’est pas une simple vitrine. Construisez-le en pensant au fait qu’il est là pour préparer la vente. Vous devez donc le mettre en confiance et être en mode “opération séduction”

Le cas du cabinet d'avocats Bold

🎬 Contexte

Le cabinet d’avocats Bold s’adresse aux start-ups en croissance. Ce cabinet a bel et bien compris les codes de la Start-up nation notamment avec leur modèle économique : ils proposent des abonnements (plus disruptif que ça, tu meurs).

Ce qu’on aime (et pourquoi) ❤️

• ✅ Une proposition de valeur claire avec un titre qui qualifie la cible “les entrepreneurs” ;
• ✅ Un sous-titre qui parle des douleurs de l’entrepreneur : la complexité, les hésitations (sous entendu sur les choix juridiques) ;
• ✅ Un résultat qui projette la cible “la meilleure start-up possible” ;
• ✅ Un call-to-action “Découvrir nos offres”, indispensable pour pousser le visiteur à l’action ;
• ✅ Des éléments de réassurance : bandeau qui nomme les marques accompagnées, témoignages, logos de partenaires que connaissant les startup ;
• ✅ Un blog avec des tutoriels, des articles de vulgarisation et des templates de contrats ;
• ✅ Un design et une structure qui reprennent les codes de leur cible “ on fait partie du même monde”.

Exemple de publicité d'avocat sous forme de Podcast

Le Podcast est en 2024 un excellent moyen pour créer votre audience

✅ Et cela est aussi possible en tant qu’avocat… La preuve ici !

Comment réussir sa publicité podcast en tant qu'avocat ?

Comme Johnny, certains avocats ont décidé de casser la voix pour créer leur média audio. Cela fait sens si votre cible écoute des podcasts, bien évidemment (le persona est tout). Nos 3 observations sur le sujet :

• 👁 Le podcast est un levier intéressant pour gagner en visibilité et en crédibilité. Par ailleurs, en vous adossant à des invités de marque, vous profitez également de leur notoriété ;
• 📆 La régularité et le fait de tenir sur la durée sont assez difficiles car la préparation d’un épisode demande du temps : le fil conducteur du contenu, le script (éventuellement), les invités lorsqu’il y en a ;
• 🎧 La technique n’est pas si compliquée, il faut juste s’y mettre. Pour enregistrer, il y a énormément de solutions disponibles en ligne, pour le montage Audacity et pour la diffusion Ausha.

L'exemple du pocast du cabinet Victoire Avocats

🎬 Contexte

Victoire Avocats est un cabinet qui a deux expertises : le droit des affaires et le droit social, deux domaines qui touchent les entreprises. Le cabinet a créé un média audio qui compte plus de 36 000 écoutes.

Ce qu’on aime (et pourquoi) ❤️

• ✅ Un podcast avec des épisodes qui sortent régulièrement ;
• ✅ Des thématiques qui traitent de sujets aussi bien juridiques que pratiques sur les RH ;
• ✅ La notoriété et la grande qualité des invités ;
• ✅ Les recommandation dont le podcast bénéficie (Elle, Village de la justice, Xerfi, etc.);
• ✅ La charte graphique simple qui permet d’identifier le podcast de suite ;
• ✅ Les échanges fluides et agréables des speakers.

Exemple de Publicité d'Avocats sur les Réseaux Sociaux

Les réseaux sociaux sont très utiles quand vous ciblez des personnes physiques

🎯 Et cela est aussi possible en tant qu’avocat

Comment utiliser les réseaux sociaux en tant qu'avocat en 2024 ?

Les réseaux sociaux peuvent-ils vous apporter des prospects qualifiés ? Nous avons rencontré pas mal d’avocats (normal pour une agence de marketing juridique) et les avis sont mitigés : parfois oui et parfois non. Alors, voici ce que nous pouvons vous dire :

• ⏱ Il faut choisir le bon, celui sur lequel votre cible évolue. Si votre prospect a en moyenne 50 ans, est-ce vraiment utile d’aller sur Tik Tok ? Vous allez devoir y passer du temps : rédaction, publication, interactions ;
• 🤓 Les gros menteurs qui vous disent que “publier du contenu suffit” méritent une pichenette sur le nez. Non, ce qui va faire la différence, c’est le contenu ET votre capacité à créer du lien avec les gens (dans l’expression réseau social, il y a le mot social, CQFD) ;
• ✍️ Choisir les bons sujets, c’est la base. Savoir écrire pour rendre la chose intéressante est primordial : faites en sorte que votre cible vous comprenne. Ainsi, inutile de rappeler l’histoire de la jurisprudence ou de citer les 19 alinéas de la décision de la CA.

L'exemple du compte Instagram de Laure-Alice Bouvier

🎬 Contexte

Loralis Bouvier est la plus influenceuse des avocates avec 271 000 followers. Elle a cassé les codes ! A l’époque son compte Instagram parlait aussi de fitness et elle avait lancé une chaîne YouTube de vulgarisation du droit.

Ce qu’on aime (et pourquoi) ❤️

• ✅ Un personal branding fort ;
• ✅ Une authenticité dans la prise de parole ;
• ✅ Des stories qui la rapprochent de sa communauté ;
• ✅ Un équilibre entre lifestyle et vie professionnelle ;
• ✅ Une bio qui renvoie vers une page Linktree qui présente ses services ;
• ✅ Une stratégie marketing rodée : acquisition avec une vraie visibilité, conversion grâce une prise de rendez-vous facile sur Linktree et fidélisation grâce à des contenus réguliers
• ✅ Un fort taux d’engagement : beaucoup de commentaires

L'exemple du compte LinkedIn d'Arnaud Touati

🎬 Contexte

Arnaud Touati est cofondateur de Hashtag Avocats, un cabinet ultra-tech. Que dire à part que son CV est impressionnant, qu’il a une vision marketing, disons-le, incroyable et une communauté de 27 812 abonnées.

Ce qu’on aime (et pourquoi) ❤️

• ✅ Une bannière qui s’adresse à sa cible (les entrepreneurs) et parle de ses expertises (crypto, web3 et IA) ;
• ✅ Des publications régulières ;
• ✅ Des sujets grands publics sur la tech et des sujets plus pointus ;
• ✅ De l’engagement. Très bon pour la portée des posts ;
• ✅ Des échanges en commentaire de profanes, de confrères, mais aussi d’entrepreneurs ;
• ✅ Des recommandations sur ses compétences et des témoignages ;
• ✅ Des contenus variés qui proposent de la qualité comme des guides pratiques ;
• ✅ Une participation active au jeu Linkedin : il commente des posts de son réseau.

L'exemple de la Publicité Newsletter pour un Cabinet d'Avocats

Le meilleur support pour maintenir une relations avec vos prospects et clients

📩 Et quand c’est bien utilisé, c’est redoutable

Comment utiliser habilement la neswletter dans le secteur juridique et avocat ?

Sur le marché des avocats, trouver une newsletter digne de ce nom relève du sacerdoce. Souvent, elles font la promo du cabinet et/ou restent trop corporate. L’idée n’est pas de raconter des blagues, mais de créer un vrai lien avec des gens qui ont accepté de vous donner leur mail (et ce n’est pas rien).

• 📆 La régularité est la clé. Une fois par semaine ? Une fois par mois ? 2 fois par mois ? Le but du jeu est de rester top of mind dans la tête de votre lecteur pour qu’il vous contacte le jour où il aura besoin de vous.
• 🛠 Ne vous faites pas un montage de la technique : la plupart des éditeurs de mails sont très simples à prendre en main : mailerlite, mailchimp, sendiblue. Le but est de créer une page et/ou un encart visible sur votre site pour que les gens s’inscrivent.

L'exemple de la newsletter du cabinet Philippot Avocats

🎬 Contexte

Le cabinet Philippot Avocats est expert en droit social. Le site est plutôt classique, mais ce qu’on aime, c’est qu’ils ont mis le paquet sur la stratégie de contenu : blog et newsletters.

Ce qu’on aime (et pourquoi) ❤️

• ✅ Sur le site, il y a une page dédiée à la récolte de mails “Liste de diffusion privée”, mais ils effectuent un tri en amont : le formulaire à remplir est assez complet et pourrait décourager certains visteurs. L’avantage : ceux qui s’inscrivent sont ultra intéressés (bye, bye les touristes) !
• ✅ Une page qui répertorie toutes les newsletters passées : on voit ainsi la qualité des contenus ;
• ✅ Un rendez-vous mensuel qui crée une habitude ;
• ✅ Du contenu technique, mais lisible, qui va droit au but ;
• ✅ La veille donne confiance : on parie même que ceux qui sont inscrits ne font pas de veille ailleurs !

Exemple de Publicité sur Youtube pour un Avocat

La vidéo est un format juste indémodable

🎥 Et on vous montre comment utiliser Youtube en tant qu’avocat

Comment créer des vidéos impactantes sur Youtube ?

Les vidéos ont le vent en poupe, encore faut-il avoir le temps d’en tourner, l’envie (être à l’aise avec la caméra) et savoir les promouvoir. Voici quelques informations avant de vous lancer.

• ⚒ Au départ, vous avez la possibilité de tourner des vidéos par vous-même avec Loom ou Zoom. Concrètement ? Vous parlez à votre écran et vous avez la possibilité de partager votre écran. Pour démarrer, ça fait le taf ! Alors, faites gaffe à la lumière et au son quand même.
• ↖️ Les vidéos sur Youtube sont bonnes pour votre référencement avocat. Pourquoi ? Parce que Google possède Youtube et que les images, il aime ça ! Donc, la vidéo, oui, mais, faites attention à tout le contenu qui entoure la vidéo.
• 💡La vidéo, c’est comme l’entretien d’un blog : les sujets choisis doivent vraiment intéresser votre cible, et surtout votre job sera de rendre compréhensible/ludique des thématiques complexes.

L'exemple de la chaîne Youtube du cabinet Landot & Associés

🎬 Contexte

Le cabinet Landot et Associés a un public cible dont on se dit qu’ils ne regardent pas YouTube. Et pourtant ! Ce cabinet s’adresse au secteur public et parapublic : et vu la notoriété de la chaîne, ils n’ont pas fait cela pour rien..

Ce qu’on aime (et pourquoi) ❤️

• ✅ Un travail de longue haleine qui paye : 4,92K abonnées, chaîne active depuis 2015, 870 vidéos !
• ✅ Des vidéos régulières sur des sujets nichés classés par thématique : gestion publique, responsabilité, fonction publique, environnement, etc. Une mine d’or pour leur audience ;
• ✅ De la pédagogie dans le ton et une approche détendue (il faut dire que l’avocat qui prend la parole est super à l’aise) ;
• ✅ Des vidéos explicatives, mais pas que : échanges avec d’autres interlocuteurs, ce qui amène un peu de fraîcheur
• ✅ Des résultats indéniables : de plus en plus de vues (622 075 vues) ;
• ✅ Un côté “home made” qui prouve que vous n’avez pas besoin d’avoir un tournage Hollywoodien pour vous lancer !
• ✅ Rien à voir : Charlotte a un crush pour le droit public

Exemple publicité avocat : comment vous en inspirez ?

Chaque type de publicité est propre à un cabinet

🧐  Mais on vous aide à réfléchir à ces choix

Publicité avocat : par quoi commencer ?

Site internet avocat, blog, marketing juridique (SEO/SEA) réseaux sociaux, etc.), e-mailing, annuaires, événements professionnels, interviews. Il existe de nombreux leviers à votre disposition : trouvez un équilibre entre rentabilité immédiate et long terme.

Quels sont les inconvénients de la publicité avocat ?

Cela coûte du temps ou de l’argent. Par ailleurs, le manque d’expérience des avocats en la matière les pousse soit à l’inertie, soit à se tourner vers des agences généralistes. Seuls certains cabinets tirent leur épingle du jeu : 20% des cabinets d’avocats obtiennent 80% des résultats du secteur.

Où trouver d’autres exemples de publicité avocat ?

Pas de magie ici. Il faut être proactif en suivant vos consœurs et confrères sur les réseaux sociaux, mais aussi en tapant sur Google “Avocat + votre expertise” pour voir quels sont les sites qui ressortent le plus et pourquoi en référencement naturel et en référencement payant.

Des Publicités qui convertissent avec Hendy !

Nous espérons que ces exemples vous aideront à choisir le bon canal publicitaire pour votre cabinet d’avocats.

Comme mentionné plus haut, faire de la publicité vous prendra soit du temps ou de l’argent ! 💵

Épargnez-vous ce temps pour vous concentrer sur votre activité et faites-vous accompagner dans votre référencement Google.

Chez Hendy, on est spécialisé sur le référencement Google des cabinets d’avocats.

On ne fait que ça. Alors forcément, on est des experts orientés rentabilité pour votre cabinet.